如何与电影玩好互动营销？
发布时间：2022-12-23 13:14:29 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 随着进一步的消费升级互动营销，当下年轻人对于文娱产业的消费需求与日俱增。而电影院，正是精准触达并聚集大量具有同一属性的年轻消费者的首要阵地。那么，如何把握好电影这一独特载体的优势，让营销更加精准化
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随着进一步的消费升级互动营销，当下年轻人对于文娱产业的消费需求与日俱增。而电影院，正是精准触达并聚集大量具有同一属性的年轻消费者的首要阵地。那么，如何把握好电影这一独特载体的优势，让营销更加精准化和优质化，成了品牌需要面对的课题。 本次藤娇就与电影《21克拉》携手，尝试了一次跨领域的“触电”。 品牌互动营销_互动营销_互动营销公司 电影《21克拉》讲述了一个物质至上的拜金女“刘买买”和经济适用男“王扣扣”在一系列机缘巧合合租一个屋檐之下，开启了一段荒诞爆笑的故事。剧中原本互相看不顺眼的两人，却因为一件件事，逐渐有了触电的那种感觉。 藤娇主打“触电般的感觉”这一核心概念，“触电般的感觉”除了用来表达用户吃到藤娇时候唇舌颤动的酥麻感觉之外，还能形容恋爱时那种心动、快乐的感觉。因为触电的那种感觉常常跟恋爱挂钩，而《21克拉》又是典型的爱情故事，藤娇看到了二者的共通之处，所以自然而然地选择《21克拉》做营销植入，借势电影上线，将功能特点上升为情感特点，引起观众共鸣，与观众产生情感链接。 预告片X创意剪辑，预热电影传播 借势电影宣传期，藤娇发布了品牌创意广告视频，并巧妙地将其拼接在电影预告片中，让品牌先来了一波强势“刷脸”，迅速提升了品牌整体关注度。配合“触电的那种感觉”这一微博话题，吸引了众多观众的关注，持续提升品牌话题热度，并为后续传播做铺垫。 点击边框调出视频工具条 在创意视频公布后不久，藤娇迅速借助双微大v的转发进行推广，扩大传播人群，提升视频浏览量，让广大用户参与进来，持续增加品牌曝光度和“触电的那种感觉”的话题热度。 创意海报炒作话题，吸引大众视野 随后，藤娇推出了一组“触电”体海报“麻Love CP”，通过反差萌的表现形式，不仅把电影内容巧妙地融入其中，而且突出了品牌主题slogan，成功引起观众的关注、引发共鸣，进而导流到官微发布的创意视频。与此同时，藤娇通过双微大v转发海报，进一步扩大受众群体。 洞察到这一次的营销涉及到“恋爱”这一话题，藤娇还借助情感类微博和公众号，使覆盖范围更广，成功引流，引导更多观众去观看品牌创意广告视频，增加视频曝光量，持续扩大活动声量、提高品牌知名度。 互动微活动，借势电影发布引爆话题 借电影首映会之势，藤娇官微进行了一次评论送电影票的微互动，着重提升“触电的那种感觉”这一品牌核心话题的热度。活动抽取评论中的25名男生和25名女生，送出两两相连的电影票，将电影院打造成大型网恋现场。这正好契合了当下单身男女渴望恋爱的心态，短时间内就迅速吸引了众多关注，引发消费者和品牌互动。 在此基础之上，配合微博大v的转发，吸引更多消费者的关注和转发，在提升互动参与量的同时，成功为品牌官微积攒了一大波粉丝，从而为后续的营销活动打下良好的基础。 借势抖音热门梗，延伸桥段扩大声量 在传播后期，通过借势抖音热门梗，将其与电影桥段、品牌元素相结合，大玩鬼畜恶搞，推出有梗有料的短视频，并投放到抖音平台上进行传播。 点击边框调出视频工具条 同时，通过微博大v对这些短视频的转发，提升视频的传播范围和播放量，引导观众产出更多原创内容并进行二次传播，强化观众对“触电的那种感觉”这一概念的印象，同时延伸了电影桥段，在原有基础上进一步扩大品牌声量。 这次藤娇与《21克拉》的营销是一个典型的成功案例。在精准洞察到“触电”这一共通点之后，迅速联合电影方，抓住年轻人向往爱情的诉求点，投其所好，将功能特点上升为情感特点，引发共鸣，同时通过互动提升消费者对品牌的好感度。利用有限的资源，尽可能地发挥作用，在跨界营销领域作出了一次大胆的尝试。 在娱乐至死、内容为王的互联网时代，品牌传播不再是大众媒体的硬广——消费者的被动接收这一旧式思维。更为关键的，是找准消费者的G点，为消费者提供内容，与消费者互动，让消费者主动选择，把媒介载体与自身品牌符号最大化的融合，这才是未来互动营销的重中之重。 （编辑：航空爱好网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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